As vendas nos shopping centers devem crescer 2,5% na semana do Dia das Crianças, entre 6 e 12 de outubro, na comparação com o mesmo período de 2025. A expectativa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) é que os empreendimentos movimentem aproximadamente R$ 4,26 bilhões durante a data.
O levantamento mostra que 74% dos shoppings mantêm uma perspectiva positiva para o Dia das Crianças, enquanto 73% esperam aumento nas vendas em relação ao ano passado. A circulação de visitantes também deve avançar. A estimativa é de crescimento de 2,9% no fluxo, com 68% dos empreendimentos projetando movimento superior ao registrado em 2025.
“O Dia das Crianças é uma oportunidade para os shoppings reunirem a compra de presentes e uma programação voltada à convivência e à diversão em família. A oferta de atrações gratuitas em 70% dos empreendimentos amplia o acesso a essas experiências e contribui para atrair visitantes”, afirma Gabriella Oliveira, diretora de planejamento estratégico e operações da Abrasce.
O ticket médio esperado para 2026 é de R$ 233,84, acima dos R$ 231,84 registrados no Dia das Crianças do ano passado.
Eventos e atrações gratuitas mobilizam os empreendimentos
Para atrair famílias durante a data, 91% dos shoppings afirmam que promoverão eventos especiais. Recreação e brincadeiras infantis lideram a programação, citadas por 53% dos respondentes, seguidas por apresentações teatrais, com 48%, e encontros com personagens, com 44%.
Parques e brinquedos infantis aparecem em 37% das respostas, enquanto oficinas temáticas são mencionadas por 34% dos shoppings.
As apresentações teatrais ganharam espaço na programação em relação a 2025, quando foram citadas por 35% dos empreendimentos. As oficinas temáticas também avançaram, passando de 30% para 34%.
A oferta de atividades gratuitas também aparece entre as estratégias adotadas pelos shoppings. Segundo a pesquisa, 70% terão atrações sem cobrança, enquanto 26% combinarão opções gratuitas e pagas. Apenas 4% contarão exclusivamente com atividades pagas.
Setor projeta 139 mil vagas temporárias para o fim do ano
A pesquisa também aponta expectativa de aumento nas contratações para atender à demanda do período de fim de ano. Segundo o levantamento, 75% dos shoppings esperam a abertura de vagas temporárias nas lojas.
A projeção é de aproximadamente 139 mil oportunidades temporárias no setor, considerando as contratações previstas para atender ao movimento dos últimos meses do ano. (Imagem: Freepik)
Mercado & Consumo, 05/10/2026